La Coca-Cola ha sempre puntato sul “reale” nella sua pubblicità. Basta dare un’occhiata agli slogan del passato del gigante delle bibite per rendersene conto: It’s the Real Thing, You Can’t Beat the Real Thing, Make it Real, Real Magic. A quanto pare, questo non vale per l’ultimo spot natalizio, completamente generato dall’intelligenza artificiale. Per questo motivo, molti fan della bibita si sono arrabbiati dicendo che lo spot AI è una sbobba di bibita.
Ecco lo spot controverso. (GUARDA)
L’annuale spot natalizio della Coca Cola questa volta è stato creato con l’intelligenza artificiale. pic.twitter.com/xO72akwoBh
– DiscussingFilm (@DiscussingFilm) 15 novembre 2024
Non è possibile fare un vero confronto senza vedere l’originale.
Ecco il classico spot natalizio della Coca-Cola del 1995. (GUARDA)
È una cosa vera? La Coca-Cola Company ha reimmaginato il suo classico del 1995 “Holidays are coming” con una versione generata dall’intelligenza artificiale! La Coca Cola ha riproposto l’iconico spot del 1995 “Le vacanze stanno arrivando” con una versione generata dall’intelligenza artificiale, mandando in onda una clip di 15 secondi per promuovere la Coca Cola Zero. C’è anche una versione più lunga… pic.twitter.com/0kyBdcoeNe
– John Cremeans USA (@JohnCremeansUSA) 15 novembre 2024
Lo spot originale è una bellezza, una magia natalizia e una sensazione di calore. Secondo i critici, la nuova versione è inquietante, fredda e priva di umanità.
Bevete in queste risposte.
Con questo inquietante spot dell’intelligenza artificiale, la Coca-Cola non può più affermare che “è sempre quella vera”. Di solito a Natale ne prendiamo a litri, ma quest’anno prenderemo esempio dalla Coca-Cola e compreremo la sua imitazione. È tempo di boicottare. pic.twitter.com/JXiNqazS06
– James Vargas-Maclean (@JamesHAMaclean) 15 novembre 2024
Figure. Dita da incubo. pic.twitter.com/9nC84BGd3M
– Chet Lemond (@ChetLemond) 15 novembre 2024
Il 99% delle cose create dall’IA sembrano create dall’IA.
– Dan Brusca (@danbrusca) 15 novembre 2024
Perché sostituire una pubblicità così memorabile con una sbobba di ai?
– 4KT CHI ODIA (@royal_bobby24) 15 novembre 2024
La svolta dell’AI è ancora più preoccupante se si considera la ricca storia pubblicitaria della Coca-Cola. I libri di testo di marketing hanno interi capitoli dedicati alla creatività e al dominio pubblicitario della Coca-Cola. L’intelligenza artificiale può essere un passo avanti dal punto di vista tecnologico, ma molti dicono che nella pratica sembra un passo indietro. Forse Coca-Cola dovrebbe attenersi a ciò che ha funzionato così bene in passato.
È assurdo che questa sia l’azienda che ha letteralmente fatto diventare Babbo Natale rosso grazie a quanto erano iconiche le sue pubblicità, e che ora produca solo brodaglia.
– Joe (@hzjoe03) 15 novembre 2024
Le pubblicità natalizie della Coca Cola erano fantastiche. pic.twitter.com/3YAztGlDhx
– Bryce Storbakken (@BryceStorbakken) 15 novembre 2024
Basta ripetere le pubblicità degli anni passati. Pubblicizza il loro prodotto, non gli costa nulla produrlo e dà un tocco di nostalgia. Se lo fanno in questo modo si espongono alle critiche perché hanno usato l’intelligenza artificiale e non le persone.
– Jon (@JonnyBWoode) 15 novembre 2024
…potrebbero semplicemente mettere lo spot televisivo di 20 anni fa, sarebbe meglio di questo per le leghe…
– Razgriz (@Razgriz87) 15 novembre 2024
Sono passati anni dall’ultima volta che una pubblicità ha davvero emozionato le persone. La nostalgia o i vecchi modi di fare pubblicità potrebbero essere la strada da percorrere finché l’intelligenza artificiale non migliorerà notevolmente. Purtroppo, sembra che sia il denaro a decidere.
La gente sarà anche molto arrabbiata, ma la Coca Cola ha probabilmente risparmiato un sacco di soldi per uno spot che la maggior parte dei consumatori non vedrà di buon occhio.
– Will Megenney (@WilliamMegenney) 15 novembre 2024
Molti si arrabbieranno per questo, ma la triste verità è che questo è il destino del marketing creativo.
Se posso replicare il 70% di una campagna di marketing con il 5% del suo costo, allora lo farò.
– arun (@xprunie) 15 novembre 2024
La Coca-Cola vede un aumento significativo delle vendite di bibite durante le feste. Questo grazie anche alle sue memorabili pubblicità natalizie. Ma ora tutto questo è in pericolo, perché i consumatori dicono che l’ultimo spot è inquietante, brutto, orribile e bizzarro. Forse la Coca Cola capirà il messaggio e riproporrà l’amato spot del 1995.