Il costruttore britannico di veicoli di lusso Jaguar ha risposto alle critiche mosse al suo rebrand dopo aver pubblicato uno spot pubblicitario in cui non compaiono automobili.
Martedì il produttore ha presentato un nuovo logo come parte del suo rebrand, oltre a una pubblicità criptica e colorata.
Pubblicando il video sul proprio sito di social media, l’annuncio mostra un gruppo di modelle vestite con abiti vivaci e sgargianti.
L’annuncio appare di tanto in tanto con un testo che recita “create exuberant”, “live vivid”, “delete ordinary”, “break moulds” e “copy nothing”.
Mentre lo fa, si vedono i personaggi impugnare mazze, dipingere sullo schermo e posare per fotografie in sincrono.
Gli utenti dei social media, compresi quelli di Elon Musksi sono affrettati a sottolineare che lo spot non lascia intendere che l’azienda venda automobili.
Rispondendo a un utente che ha postato su X chiedendo “dove sono le auto in questo annuncio? È per moda?”, l’azienda ha risposto: “Consideratela una dichiarazione di intenti”.
Altri utenti hanno posto domande simili, ricevendo risposte come: ‘La storia si sta svolgendo. Restate sintonizzati” e “Considerate questa la prima pennellata”.
Il produttore ha svelato martedì un nuovo logo come parte del suo rebrand, oltre a un annuncio criptico e colorato, visibile qui
Gli utenti dei social media, tra cui personaggi del calibro di Elon Musk, si sono affrettati a sottolineare che lo spot non offre alcun suggerimento sul fatto che l’azienda venda automobili.
Musk, che possiede l’azienda di auto elettriche Telsa, ha dichiarato: “Vendete auto?”, dopo aver visto la clip.
Jaguar ha risposto: “Sì. Ci piacerebbe mostrargliele. Si unisce a noi per una tazza di caffè a Miami il 2 dicembre? Cordiali saluti, Jaguar”.
Un’altra persona ha aggiunto: “Ciao Jaguar, è stato bello conoscerti, pensare che una volta eri l’apice dell’ingegneria automobilistica britannica”.
Una nuova concept car, che mostra il nuovo look dell’azienda, sarà presentata alla Miami Air Week di dicembre.
L’azienda ha abbandonato il suo logo a forma di grande gatto con i denti, nell’ambito di un radicale rebrand elettrico che, secondo l’azienda, non interesserà la maggior parte dei suoi clienti tradizionali.
Durante una tavola rotonda per discutere del nuovo orientamento dell’azienda verso i soli veicoli elettrici, i dirigenti hanno dichiarato che “non esiste un piano B”, insistendo sul fatto che l’azienda deve essere “impavida” e sfidare le convenzioni per sopravvivere.
I dirigenti hanno aggiunto che stanno partendo da “un foglio pulito” per reinventare l’azienda perché la maggior parte dei suoi futuri clienti, si sostiene, non conosce nemmeno l’attuale Jaguar o il suo ricco patrimonio.
Secondo l’azienda, il nuovo logo, scritto come JaGUar, presenta “caratteri maiuscoli e minuscoli perfettamente integrati in un’armonia visiva”.
L’azienda avrà anche un nuovo “simbolo di identità”, caratterizzato da linee orizzontali che formano una forma quadrata o oblunga.
Durante una tavola rotonda per discutere la nuova direzione dell’azienda, i dirigenti hanno affermato che non esiste un “piano B”, insistendo sul fatto che l’azienda deve essere “senza paura”.
L’annuncio appare di tanto in tanto con un testo che recita “crea esuberante”, “vivi vivacemente”, “cancella l’ordinario”, “rompi gli schemi” e “non copiare nulla”.
L’azienda ha abbandonato il logo del gattone con i denti come parte di un radicale rebrand elettrico che, come ammette, non piacerà alla maggior parte dei suoi clienti tradizionali.
L’emblema Jaguar “leaper” verrà mantenuto utilizzando un nuovo sfondo foderato, visibile qui
Jaguar afferma: “L’uso esuberante del colore è una pietra miliare della nuova identità del marchio Jaguar, incorporata nei suoi valori e nella sua associazione con l’arte.
I colori primari, nati dalla tavolozza del pittore – giallo, rosso e blu – sono i mattoni tonali, sempre presentati con texture o movimento”.
Gerry McGovern, Chief Creative Officer di JLR, ha inoltre dichiarato: “Jaguar affonda le sue radici nell’originalità. Sir William Lyons, il nostro fondatore, credeva che “una Jaguar non dovesse essere una copia di nulla”.
La nostra visione di Jaguar oggi è informata da questa filosofia. La nuova Jaguar è un marchio costruito intorno al modernismo esuberante.
È fantasioso, audace e artistico in ogni punto di contatto. È unica e senza paura.
Stiamo creando Jaguar per il futuro, ripristinando il suo status di marchio che arricchisce la vita dei nostri clienti e della comunità Jaguar”.
Sottolineando che 800 persone hanno lavorato alla riprogettazione radicale e al re-branding, ha promesso scherzosamente: “Non abbiamo annusato la roba bianca”.