Coca-Cola ha utilizzato l’intelligenza artificiale per reinventare la sua iconica pubblicità natalizia. Natale pubblicità di tre decenni fa.
Il marchio di bevande gassate ha aggiunto un tocco di modernità alla sua iconica pubblicità “Holidays Are Coming”, che viene trasmessa sugli schermi dal 1995.
Una nuova versione di 16 secondi della pubblicità, che è arrivata sugli schermi televisivi all’inizio di questa settimana, presenta la stessa melodia iconica e inquadrature di camion rossi della Coca-Cola che si fanno strada in una città invernale.
Ma, mentre l’originale utilizzava attori reali e camion da due tonnellate addobbati con luci natalizie, lo spot di quest’anno è stato sviluppato esclusivamente utilizzando AI, il che significa che nessuna delle riprese è stata effettivamente girata sul posto.
L’azienda ha dichiarato che il nuovo spot rappresenta un modo “efficiente” di risparmiare tempo e denaro e ha già riscosso un buon successo di pubblico.
Javier Meza, responsabile marketing per l’UE di Coca-Cola, ha dichiarato che l’azienda ha voluto adattarsi ai “tempi odierni”, utilizzando un cast più eterogeneo e la tecnologia AI.
Ha detto Settimana del Marketing: “Non abbiamo iniziato dicendo: “OK, dobbiamo fare questo con l’AI”.
Il brief era: “Vogliamo portare Holidays Are Coming nel presente” e poi abbiamo esplorato l’IA come soluzione”.
Coca-Cola ha usato l’intelligenza artificiale per reinventare la sua iconica pubblicità natalizia di tre decenni fa
Una nuova versione di 16 secondi dello spot, che ha raggiunto gli schermi televisivi all’inizio di questa settimana, presenta la stessa melodia iconica e le immagini dei camion rossi della Coca-Cola che si fanno strada in una città invernale.
I camion sono visti passare attraverso una città di curiosi esultanti e persino passare accanto a una coppia di orsi polari
Lo spot vede gli stessi iconici camion rossi della Coca-Cola farsi strada in un paesaggio invernale, attraversando una città di curiosi esultanti e passando addirittura accanto a una coppia di orsi polari.
Nel frattempo, la versione originale dell’amato spot inizia con un ragazzino che corre a suonare una campana nel bel mezzo di una serata nevosa.
Questo avverte la sua città che frotte di camion della Coca-Cola illuminati si dirigono verso il centro, mentre la folla si raduna per ammirare l’emozionante spettacolo.
Luci brillanti e musica riempiono la piazza e gli spettatori si immergono nell’atmosfera.
In un momento molto sentito, un padre solleva la figlia sulle spalle ed entrambi condividono un sorriso guardando i camion che passano mentre l’eccitante jingle suona in sottofondo.
La foto di chiusura è un’istantanea nostalgica di Babbo Natale che beve un sorso dalla sua bottiglia di Coca Cola in vetro.
Meza ha dichiarato che l’azienda considera un “privilegio” il fatto che la pubblicità originale sia diventata “parte della vita delle persone”.
Ha detto: “Avere un pezzo di comunicazione che diventa parte della vita delle persone è un privilegio. Non tutti i marchi hanno questo privilegio ed è una cosa che prendiamo molto sul serio”.
Mentre l’originale utilizzava attori veri e camion da due tonnellate addobbati con luci natalizie, lo spot di quest’anno è stato sviluppato esclusivamente con l’intelligenza artificiale,
Lo spot a un certo punto vede Babbo Natale che consegna una bottiglia di Coca-Cola a uno spettatore esultante
Nessuna delle persone che compaiono nel nuovo spot è un attore reale, sono state tutte generate con l’intelligenza artificiale.
Un portavoce di Coca-Cola ha dichiarato al The Telegraph: ‘L’entusiasmante avventura di Coca-Cola nello storytelling generato dall’intelligenza artificiale dimostra l’impegno di Coca-Cola nell’abbracciare l’innovazione, sfruttando le nostre collaborazioni con i migliori partner creativi e tecnologici, rimanendo al contempo fedele ai suoi valori fondamentali: diffondere la felicità e creare vera magia!
L’annuncio di Coca Cola arriva a pochi giorni da Lidl ha rivaleggiato con l’azienda miliardaria introducendo il proprio camion rosso per Natale.
La catena di supermercati è nota da tempo per la sua capacità di copiare sfacciatamente i grandi nomi della famiglia e di offrire un’alternativa economica, ed è tornata ai suoi vecchi trucchi con uno speciale natalizio.
Ora si è ispirata al famoso camion rosso della Coca Cola per andare in tour e diffondere l’allegria delle feste, segnalando che il Natale è proprio dietro l’angolo.
Il gigantesco camion della Coca Cola Freeway, che pesa 15 tonnellate, girerà il Regno Unito in nove città, dove esaudirà i desideri festivi e regalerà più di 2.000 scatole di regali e campioni di cibo.
L’azienda ha anche lanciato un’altra pubblicità natalizia, in cui l’allegro dipendente Nick guida il veicolo rosso scintillante per portare alla gente “camion carichi di magia, sottocosto”.
I regali includeranno articoli della corsia “centrale di Lidl” e uno su 10 conterrà un “biglietto d’oro” per dare ai clienti l’opportunità di vincere la loro spesa natalizia.
Anche dopo il tour, i visitatori potranno esprimere un “desiderio natalizio”, che il supermercato esaudirà per pochi eletti.
Lidl ha rivaleggiato con la Coca Cola introducendo il proprio camioncino rosso per Natale
Il gigantesco camion della cola Freeway da 15 tonnellate sta per fare il giro del Regno Unito in nove città
Joanna Gomer, direttore marketing di Lidl GB, ha commentato: “Per noi è molto importante restituire alle comunità che serviamo e il nostro nuovo ed entusiasmante camion Freeway ci permette di entrare nel cuore delle comunità quest’anno”.
Con un tour di nove tappe in tutto il Paese, useremo il nostro camion gigante per distribuire scatole di regali, regalare negozi di alimentari per le feste ed esaudire i desideri che trasformeranno i sogni in realtà”.
Cercate il camion Freeway durante il suo tour e, soprattutto, partecipate al divertimento”.
Il camion Freeway di Lidl girerà la Gran Bretagna dal 14 novembre al 1° dicembre, visitando nove tappe: Dundee, Harrogate, Hul